A proposta dá a impressão de que James se juntou ao mercado recentemente, mas seu envolvimento com o café remonta a muito antes desta Copa. Em 2017, o atleta investiu na rede Café Dos Molinos, que foi criada em Ibagué, sua cidade natal. Com o tempo, ele aumentou sua participação até assumir o controle total da empresa, que passou a atuar em diversas outras cidades colombianas.
