A proposta sugere que James é novo no setor, porém sua conexão com o café remonta a um período anterior a esta Copa. Em 2017, o atleta investiu na rede Café Dos Molinos, que foi criada em Ibagué, a cidade onde ele cresceu. Ao longo dos anos, aumentou sua participação até assumir o controle total da empresa, que passou a atuar em outras cidades da Colômbia.
