A proposta dá a impressão de que James é novo no mercado, mas sua conexão com o café remonta a muito antes deste torneio. Em 2017, o atleta investiu na rede Café Dos Molinos, criada em Ibagué, a cidade onde passou sua infância. Com o tempo, ele aumentou sua participação até assumir o controle total da empresa, que se expandiu para outras localidades na Colômbia.
