A proposta dá a impressão de que James é um novato no setor, mas sua conexão com o café remonta a muito antes desta Copa. Em 2017, o atleta tornou-se acionista da rede Café Dos Molinos, que foi criada em Ibagué, sua cidade natal. Com o tempo, ele aumentou sua participação até assumir o controle total da empresa, que se expandiu para outras cidades da Colômbia.
